涂料行业大洗牌本土企业迎来突围机遇 |
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| www.tuliaoren.com 2008-09-15 涂料讲堂 |
“成本的增加和利润空间的缩减，将使国内涂料行业1/3的企业面临生死考验。不过，在大洗牌中，蕴藏了本土企业突围的机会。”世界建材百强企业金隅集团旗下的北京纳美科技发展有限责任公司总经理欧阳林近日对记者说，涂料行业的大洗牌，是挑战也是机遇。
本土涂料企业应该联合起来，加大传播力度打造民族品牌。中国已经成为第三大涂料生产和消费国。但是，长期以来，涂料市场一直是“洋品牌”居于“霸主”地位。目前，国际巨头纷纷登堂入室，国内企业在迅速崛起，国内外企业争夺、兼并、收购、淘汰的拼杀开始了，涂料行业掀起了新一轮的大战。涂料行业又喊狼来了国内蓬勃发展的房地产业和建筑业、装饰业、家具业等，直接带动了涂料行业的发展。据悉，仅奥运会场馆建设就会给环保涂料行业带来超过100亿元的商机。巨大的商机必然引来巨大的争食。
目前，日本立邦、英国多乐士，美国宣威、荷兰阿克苏诺贝尔等国际十大涂料巨头都已经在中国市场成功登陆。他们依靠成熟的技术、雄厚的资金、完善的经营管理制度、畅通的销售渠道，迅速占领了国内市场的高地，并且还在不断以开店、建厂、合作等方式抢滩中国的市场。“美国、加拿大、德国、意大利等国，正纷纷加大在中国的投资，在中国合资建厂或建设生产线，中国台湾和香港地区也在积极筹划参与这场角逐。”欧阳林总经理说，竞争的加剧是不可避免的了。国外的建筑涂料已走过了漫长的历史路程，发展到了相当成熟的地步。在发达国家，内外墙装饰装修用得最多的是建筑涂料。目前世界涂料总产量约2800万吨，其中建筑涂料约1100~1400万吨左右。美国等工业发达国家人均消费建筑涂料为10kg以上，而我国尚不足1kg，差距很大。为了稳固在国内高端领域的阵地，洋巨头在跟着国内的市场游走。当绿色建筑和绿色材料唱响主角的时候，“洋品牌”也无一例外地打上环保健康的标志，在技术和质量上不断提升，把中国涂料产业带进了一个包括建筑、汽车、船舶和防腐在内的全面产品竞争时代。与“洋品牌”斗法2005年，金隅纳美喊出了颇让人振奋的口号“中国漆，刷天下”，这是他们的奋斗目标，也是本土企业的心声。欧阳林总经理说，虽然我们整体水平和他们有一定的差距，但国内崛起的品牌是完全有能力与其分庭抗礼的。在技术和质量、性能方面，我们完全不比“洋品牌”逊色，甚至超过了他们。被誉为“中国纳米涂料第一家”的金隅·纳美漆，在2003年就获得了国家科技部、环保总局、质检总局等五部委联合颁发的“国家重点新产品证书”，在包括绿色申奥、国家大剧院、首都博物馆新馆在内的多项国家重点工程中得到了广泛应用。金隅·纳美漆的各项技术指标均已达到或超过了国际先进标准要求。面对着洋巨头一统高端市场的严峻现实，欧阳林总经理说，不打败“洋品牌”，金隅纳美人绝不罢休！早在一两年前，嘉宝莉等国内厂商就掀起“叫板洋品牌”运动，华润提出“5年赶超立邦”，鸿昌则抗起“博士后流动站”的大旗，来与“洋品牌”比高低。但是国内的“上帝”们是在跟着广告走，国外品牌的造势达到了先声夺人的效果。老百姓耳熟能详的全是“洋品牌”。
中国涂料工业协会秘书长岳望坤也曾指出，长期以来消费者对于国产涂料品牌的认知十分片面，往往认为进口的才是最好的。孰不知，羊毛出在羊身上，其价格居高不下，包含了巨额的广告费。“不得不承认，在广告宣传和市场营销上，我们略逊一筹。”欧阳林总经理说，他们是最早在涂料产品中实现“抗菌防霉、疏水自洁、超低VOC健康环保、耐候防晒、分解有害气体”等功能的，但没有几个人了解这段历史，老百姓现在只知道有些“洋品牌”是“五合一”，“六合一”。这说明了一点：酒香也怕巷子深。现在，金隅纳美全面启动营销传播计划，整合品牌建设，让中国漆，刷遍天下！没有硝烟的突
围战开始了我国涂料产量早在2003年就突破200万吨大关，市场容量超过了200亿元，每年仍以20%-30%的速度递增。据统计，目前国内涂料生产企业达8000多家，但是整体营销水平低下。欧阳林说：“国内企业竞争主要集中在价格、回扣等原始层面上，低水平的恶性竞争降低了整个行业的利润水平，我认为这是制约中国涂料企业整体水平提高的主要因素。”
随着原材料和能源价格不断上涨，涂料的成本也在不断增加。“不涨价是等死，涨价是找死。”国内很多涂料企业被逼上了险境。欧阳林说，以技术质量为基础，以市场营销为手段，打造品牌的知名度和美誉度，加大品牌的提升与整合，在挑战中本土品牌要迅速崛起！目前，一些世界级大公司为达到全球合理化经营目的，纷纷通过战略并购、合作、合资等形式，形成市场一体化的规模效应。在美国，为了应对世界的竞争，大多企业组建成集团公司，就是在本土已经相当大的企业，也不拒绝联合，实现强强连手，形成超大的集团，规模化经营。走规模化、集约化之路，也是国内企业发展的趋势。面对激烈的竞争，对于自身抗风险能力强的企业来说，要紧跟时代，整体提升质量和技术水平，迎合国内健康环保的消费需求，从而树起自己的品牌。那些处于“弱势群体”地位的企业，也不能“束手待毙”，积极主动寻求合作，联合众多的企业走集约化、规模化之路。参与竞争时以整个集团出现，规模大，阵容强，技术水平高，大大提高了产品的竞争力。物竞天择，适者生存。
只有经过这翻大洗牌，涂料行业才能向高端迈进。欧阳林总经理说，如果国内企业能抓住机遇，全方位打造本土品牌，完全可以缔造像家电行业一样的神话，把“洋品牌”所有的光环都褪去，让民族品牌一统天下。我们翘首期待“中国漆，刷天下”的时代及早到来！
信息来源:中华建筑报
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